英国政府観光庁（VisitBritain）は、英国観光を促進するイベント「ショーケース・ブリテン2025（Showcase Britain 2025）」に120名を超える海外旅行業界関係者を招待する。英国の多様な魅力を紹介するこのイベントは、海外からの訪問を促進し、旅行市場とのパートナーシップを強化することを目的としている。
主演：イギリス
ショーケース・ブリテン2025のイニシアチブは、イングランド、北アイルランド、スコットランド、ウェールズで複数日にわたって開催され、教育ツアーを提供する。参加者は、英国を代表する映画やテレビ作品にインスパイアされたユニークな観光地や体験を探索する。この取り組みは、英国政府観光庁が今後展開する「Starring GREAT Britain」キャンペーンと連動しており、英国を一流の旅行先として紹介する。
このイベントには、米国、オーストラリア、中国、インドを含む17の国際市場から旅行バイヤーが参加する。これらの市場は英国観光にとって極めて重要であり、大きな成長機会となっている。英国政府観光庁は、世界の旅行プランナーと交流することで、海外旅行の旅程の上位に英国の地位を確保したいと考えています。
このイベントの主な目的は、英国のあまり知られていない観光地を強調しながら、新しくエキサイティングな観光商品を紹介することである。このイベントを通じて、海外のバイヤーは、英国が提供する数多くの観光商品について直接知ることができる。また、英国政府観光庁（VisitBritain）の長期的な成長戦略に沿って、地方や沿岸地域のプロモーションも行われる。
英国政府観光庁の長期目標
クリス・ブライアント観光大臣は、このイベントへの強い支持を表明している。
「変革のための計画を通じて、2030年までに年間5,000万人の外国人観光客を迎え入れ、同時に地域社会に機会を創出し、今後何年にもわたって英国の観光客経済が繁栄するための舞台を整えたいと考えています」と語った。
さらに、英国政府観光庁のパトリシア・イェーツ最高経営責任者（CEO）は、英国のグローバルな魅力を維持する上で、このイベントがタイムリーな重要性を持っていることを強調した。
「活気あふれる都市、ワールドクラスのアトラクション、素晴らしいカントリーサイドの探索から、エキサイティングな現代文化やホスピタリティの楽しみまで、海外のバイヤーは、イギリスがショーの真の主役である理由を、最前列の席で直接体験することができます」とイェーツ氏は語った。「彼らは今年、イギリスのデスティネーションをより多く販売するために、刺激を受けて帰国することでしょう」とイェーツは語った。
英国政府観光庁つながりを育む
ショーケース・ブリテン2025の計画には、コラボレーションが欠かせません。たとえば、英国政府観光庁は、北アイルランド政府観光庁（Tourism Northern Ireland）、英国政府観光庁（VisitEngland）、スコットランド政府観光庁（VisitScotland）、ウェールズ政府観光庁（Visit Wales）といった組織と緊密に連携している。各地域の独自の強みを生かした体験を一緒に作り上げているのだ。
参加者には2つの大きなネットワーキングの機会も用意されている。ひとつは、ハンプトン・コート宮殿で開催される、英国の文化と遺産を紹介する華やかな会合。もうひとつは、インターコンチネンタル・ロンドン・ザ・O2で開催される「ブリテン＆アイルランド・マーケットプレイス」。ここで英国政府観光庁は、英国の観光業者と世界のバイヤーとのビジネス・コネクションを促進したいと考えている。
目先のネットワーキングにとどまらず、このイベントは永続的な経済効果をもたらすことを目指している。インバウンド・ツーリズムは英国経済に大きく貢献し、国内の雇用や地元企業を支えている。そのため、ショーケース・ブリテン2025は、長期的なパートナーシップを生み出し、特にETAの展開によって海外からの訪問者を増やすことが期待されている。
今後の展開
こうした取り組みにより、参加者は英国の豊かな歴史、活気ある文化、素晴らしい景観への理解を深めることができる。主催者は、こうした体験が、英国をぜひ訪れたい旅行先として顧客にアピールするきっかけになることを期待している。
