英国政府観光庁（VisitBritain）によると、英国は2024年に湾岸協力会議（GCC）から130万人の訪問者を迎える準備が整っている。この予測は、英国の観光経済と景気回復におけるGCC旅行者の重要性の高まりを反映している。
高い消費習慣と贅沢好きで知られるGCC観光客は、英国政府観光庁の世界的なマーケティング活動の焦点であり続けている。英国政府観光庁はイギリスの国営観光機関である。
GCC市場の強化
GCCからの旅行者は、英国の観光産業に大きく貢献している。興味深いことに、彼らはロンドンやマンチェスターのような象徴的な観光地を訪れるだけでなく、ショッピングや高級レストランを満喫している。
パンデミック以前の2019年には、GCC観光客は英国で20億ポンド以上を消費した。この傾向は、英国のホスピタリティ、小売、娯楽部門を強化する上で、彼らの重要な役割を強調している。
2024年1月から6月までに、英国はすでにGCC諸国から512,000人の観光客を受け入れている。これは2023年の同時期と比較して25％の増加を示した。さらに、2024年の最初の6ヵ月間、GCCからの観光客は10億米ドルを消費し、2023年から6％増加した。
この成長を促進するため、英国政府観光庁はGCC諸国から20人のバイヤーを招き、”デスティネーション・ブリテン中東・アジア “を開催した。このイベントは2024年11月20日から22日までインドのベンガルールで開催された。英国の観光サプライヤーは、中国、GCC、日本、インド、韓国からの70人以上の有力バイヤーと会談した。
そのマーケティング戦略は、イギリスの文化遺産、ラグジュアリーな体験、家族向けのアトラクションを強調している。さらに、英国政府観光庁は航空会社、旅行代理店、インフルエンサーと協力し、イギリスをぜひ訪れたい旅行先として紹介しています。
英国の観光復興への取り組み
世界の観光産業が回復を続けるなか、GCCからの旅行者の流入が予測されている。英国は、ビザ手続きの改善や訪問者の体験の向上など、旅行を合理化するためのイニシアチブを実施している。
こうした取り組みは、特にGCCのような高価値市場からの海外旅行者にとって、英国を最良の選択肢として位置づけることを目的としている。さらに、英国の観光部門の回復は、地元企業を支援し、雇用を創出することでもあり、こうした取り組みの意義を増幅させている。
英国政府観光庁（VisitBritain）の中東・アジア担当副局長キャロル・マディソン（Carol Maddison）氏は、ETAがいかに英国への渡航を容易にするかを強調した。現在、GCC諸国を含むビザ免除国からの旅行者はETAを取得できる。
「電子渡航認証（ETA）スキームに加え、地域のゲートウェイを通じた航空会社の接続が増加しているため、GCC国民にとって英国への渡航はより簡単でアクセスしやすくなっています」と彼女は述べた。
「デスティネーション・ブリテン中東・アジア見本市を含む業界パートナーと協力し、英国の最新の観光商品と体験を紹介することで、力強い成長を利用し、予約を促進しています」。
観光客を魅了する英国の撮影地
2024年には、ラマダンに配慮したプログラムやハラール認証の旅行サービスなど、特別イベントや文化ショーケースがGCC旅行者にアピールする予定だ。英国は、ニーズに合わせた体験を提供することで、同地域からの訪問者を歓迎する環境を確保する。
英国政府観光庁（VisitBritain）のイベント「デスティネーション・ブリテン（Destination Britain）」に続き、同庁は2025年初頭にも「スターリング・グレート・ブリテン（Starring GREAT Britain）」キャンペーンを開始する。具体的には、英国にあるテレビや映画のロケ地の魅力を活用し、より多くの観光客を呼び込むキャンペーンだ。調査によると、20の市場において10人中9人が、英国のそうしたロケ地を訪れることに興味を持っている。
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