英国政府観光庁（VisitBritain）は、旅行会社エクスペディア（Expedia）と共同で、英国観光を後押しするキャンペーンを開始した。Got the Shot」キャンペーンは、英国各地の有名な映画やテレビのロケ地を活用することで、海外からの観光客を呼び込むことを目的としている。
「ガット・ザ・ショットベスト・オブ・ブリテン
Got the Shot」キャンペーンでは、イングランド北東部、スコットランド、ウェールズの映画のような景色を特に強調している。特にこのキャンペーンは、オーストラリア、フランス、ドイツ、アメリカからの旅行者をターゲットにしており、英国政府観光庁の広範な「Starring GREAT Britain」戦略に合致している。
英国政府観光庁（VisitBritain）によると、映画とテレビは旅行計画に重要な役割を果たしている。具体的には、訪問者の90％が大小のスクリーンで見たことのある観光地を探訪したいと考えていることが調査で明らかになっている。したがって、このキャンペーンは、英国の象徴的な撮影地を宣伝する一連のビデオをフィーチャーすることで、その関心を利用している。
没入型旅行体験
BAFTA賞を受賞したクリス・フェイスが監督した3部構成のビデオ「Got The Shot」シリーズは、旅のストーリーテリングに新鮮でユーモラスなアプローチをもたらしている。コメディ・デュオのララ・リコテとスティービー・マーティンが出演するこのビデオは、エンターテインメントと放浪癖を融合させている。
具体的には、映画のような目的地は忘れられない旅行体験になるため、このコンテンツは視聴者を惹きつけ、予約を促進することを目的としている。
それに対応して、各エピソードは英国の異なる地域と人気映画ジャンルとの関連に焦点を当てている。このキャンペーンは、これらのロケ地を宣伝するだけでなく、イギリスの多様な風景や歴史的な深みに対する旅行者の理解を深める。
「ガット・ザ・ショット象徴的なロケ地
最初のエピソードは、グラスゴーがスパイスリラーの完璧な舞台となるスコットランドを取り上げる。スコットランドの険しい美しさは、ジェームズ・ボンド映画から国際的なテレビ番組のヒット作まで、映画制作者たちに愛されてきた。
一方、2つ目のビデオはウェールズを探訪し、壮大なファンタジーの舞台として有名なバンナウ・ブライチェイニオグ国立公園とカーディフに焦点を当てている。これらの息を呑むような風景は『ドクター・フー』や『ヒズ・ダーク・マテリアルズ』などの作品に登場し、ファンにとっては夢のような旅行先となっている。
最後に、3つ目のビデオはダラムとニューカッスルにスポットを当て、その豊かな歴史と時代劇とのつながりを紹介している。このキャンペーンでは、生きた歴史博物館として人気の高いビーミッシュ博物館が重要な役割を果たし、過去に命を吹き込んでいる。
エクスペディアのデジタル戦略
エクスペディアは、”Got the Shot “キャンペーンをサポートするため、市場別のマイクロサイトによるインタラクティブなデジタル体験を構築した。これらのプラットフォームでは、お得な旅行プラン、厳選された旅程、限定コンテンツが紹介され、閲覧者は簡単に旅行を予約することができます。
さらに、このキャンペーンの没入型広告アプローチにより、旅行者は複数のデジタルチャンネルで関連プロモーションを目にすることができる。英国政府観光庁とエクスペディアは、ストーリー性を直接予約オプションと結びつけることで、興味を実際の訪問につなげることを目指している。
観光成長の推進
業界のリーダーたちは、このキャンペーンが英国全土の観光客数を押し上げ、消費額を増加させると期待している。
英国政府観光庁のパトリシア・イェーツ最高経営責任者（CEO）は、あまり知られていない地域を宣伝することの重要性を強調した。彼女は、”Got the Shot “は英国の豊かな文化遺産を紹介する機会であると同時に、伝統的な観光地以外の訪問を促進する機会でもあると述べた。
「素晴らしい田園風景、豊かな遺産や歴史、活気ある都市など、イギリスは多くの素晴らしい物語の背景となっています。”Got the Shot “は、自分自身を写真に収め、今すぐイギリスへの旅行を予約するよう訪問者を鼓舞する。
エクスペディア・グループ・メディア・ソリューションズのロブ・トーレス上級副社長は、デジタル・イノベーションが観光マーケティングをどのように変えることができるかを強調し、この感想を述べた。エクスペディアのグローバルなリーチを活用することで、このキャンペーンは主要な市場で最大限の認知度を確保します。
写真：Mitchell OrronUnsplash
